Semalt: Статистика жүйелеріндегі SEO жылжытудың тиімділігін бағалау



Компанияның сайттарды кәсіби және адал түрде қалай оңтайландыратынын түсіну үшін сайттың аудитіне тапсырыс беру әрдайым жеткіліксіз. Кепілдендірілген нәтижеге ие SEO-жылжыту бір айдан асатын жұмыс болып табылады және бұл тек мердігерден ғана емес, тапсырыс берушіден де белгілі дағдыларды қажет етеді.

Клиент үшін сайттың ол үшін жұмыс істеуі маңызды, сондықтан оны бағалау seo-жылжытудың нәтижелері бұл ақшаны жоғалтпау үшін үйренуге тұрарлық нәрсе.

Акция нәтижелерін бағалауға арналған трафик және оның құрылымы

Мердігер сайтты қаншалықты тиімді басқаратынын түсіну үшін сіз анализ құралдарында - Google Analytics және Yandex.Metrica-да қарапайым трюктерді қолдануға болады.

Бұл сайтта не болып жатқанын және SEO жарнамасында тиімділіктің бар-жоғын білудің ең кең таралған және қол жетімді әдісі.

Yandex - Metrics-ті отандық дамытудан бастайық.

Yandex.Metrica: дереккөздер туралы қысқаша есеп

Көздер туралы қысқаша есеп деректерді үстірт талдау үшін де, маңызды зерттеулер үшін де қолданыла алады. Онда сайттың өсу динамикасын тексеруге пайдалы болатын барлық нәрсе бар.
Барлық трафик көздері диаграммада әдепкі бойынша көрсетіледі. Графикті оқылымды ету және белгілі бір арнаның трафигі туралы ақпаратты көрсету үшін қажет емес арналарды алып тастап, бағалайтын кезеңді көрсету керек SEO жылжыту нәтижелері.
Сонымен қатар, трафик туралы мәліметтерді күндерден айларға ауыстыруды ұмытпаңыз - бұл формада жұмыс істеу оңайырақ.

Осы жылдан бастап Metrica кез келген диаграммаға белгілерді қоса алады. Бұл веб-сайттағы жұмыстың маңызды кезеңдерін белгілеуге арналған өте қарапайым және ыңғайлы құрал.

Біздің жағдайда сайт жұмыс істей бастаған күн болды - шартты түрде осы күннен бастап SEO тиімділігі бақыланды. Жұмыс бірінші күннен басталды, бірақ іздеу жүйелерінен трафиктің өсуін үш айдан кейін ғана жазуға болады.

Бұл SEO жұмысының негізгі ерекшелігі: ол нәтижені бірден емес, белгілі бір уақыттан кейін береді. Сондықтан, SEO тиімділігін бағалау, бірыңғай графикті қолдана отырып, қысқа мерзімді ынтымақтастықта жұмыс істемейді.

Жазда трафиктің тауы SEO мердігеріне немесе маусымдыққа байланысты болса, кестеден айту қиын.

Дәлдікті 100% деңгейіне дейін жеткізіңіз

Егер өткен жылдың таңдалған кезеңіне арналған кесте біркелкі болса және трафиктің өсуі болмаса, онда қазіргі өсім оптимизаторлардың еңбегі болуы мүмкін. Бірақ бұл дәл емес, әрі қарай тексеру қажет.
Тиімділікті анықтайтын келесі кезең - сегментация.

Сегменттеу

Егер түпкі мақсат трафик болса да, мердігермен веб-сайтты жылжыту нәтижелерін бақылау үшін қандай кілт сөздер индикаторы болатынын талқылау жөн. Ол үшін мағыналық өзектен маңызды сұраныстарды таңдап, соның негізінде сегмент құрыңыз.

Осындай қарапайым талдаудың арқасында сіз сайтқа келетін мақсатты трафиктің мөлшерін бағалай аласыз және SEO мердігерінің жұмысынан нәтиже жоқ-жоғын біле аласыз.

Сондай-ақ, трафиктің өсуіне желіден тыс оқиғалар себеп болуы мүмкін екенін ескеру қажет.

Тағы бір маңызды мәселе: Google мен Yandex-тен трафиктің мөлшері бір-бірімен корреляцияланғандығына көз жеткізіңіз.

Егер іздеу жүйелерінің бірінде төмендеу болса, онда индекстеу кезінде проблемалар туындауы мүмкін. Мүмкін SERP пессимизациясы сүзгілері бар SEO мамандары таба алмады және жоя алмады.

Іздеу жүйелері бір бөлігінде немесе қысқа және қысқа мерзімді ақауларға ие болуы керек. Егер айырмашылық үлкен болса, сіздің сайтыңызға қатысты бірнеше проблемалар бар, оларды мүмкіндігінше тезірек түзету қажет.

Іздеу сұраулары туралы есеп

SEO мердігерімен жұмыс істеген кезде қарау керек тағы бір маңызды есеп.

Metrica жинаған барлық кілт сөздерді көру үшін алдымен деректерді топтастыру керек.

Осыдан кейін сіз талдауға кірісе аласыз.

Бөлек ескертіңіз: сайттағы кілттер туралы ең толық ақпарат Yandex көзіне сәйкес болады, өйткені онда пайдаланушылар сайтқа кірген барлық кілттер көрсетіледі. Басқа дереккөздерге сәйкес, деректердің шифрлануына байланысты қажетті сұраныс интерфейсте жай көрінбейді. Бұл Google туралы көбірек.

SEO мердігері хабарлаған мақсатты кілт сөздерінің динамикасы бар-жоғын түсіну үшін алдымен осы кілт сөздерінің тізімін талқылау керек.

Біз өзімізді қызықтыратын сұрақтарды келісілген тізімнен аламыз, содан кейін Metric-ке осы фразалармен сегмент қосамыз.

Біз график аламыз, мұнда сол жақ бағанда ескі кезеңге, оң жақта жаңасына көрсеткіштер бар.

Нәтижелерді Yandex.Metrica-да бағалаудың арқасында динамиканы бақылау үшін таңдалған негізгі сұраулар бойынша SEO жұмысының тиімділігін бақылау оңай. Оң тенденциялар бар - өте жақсы; егер олай болмаса немесе бәрі теріс болған болса, онда бұл семантиканы және сайтты тереңірек талдауға және проблеманың не екенін анықтауға себеп болады.

Yandex-тегі конверсиялар. Метрика

Конверсиялар - бұл сіз өзіңізді «жерлеуге» болатын өте үлкен қабат. Сізден кеңес алуға кеңес береміз мамандандырылған қызметтер.
Сайттағы барлық интерактивті элементтердің тізімін келтіріңіз:
  • кері байланыс нысандары;
  • түймелерді сатып алу;
  • конструкторлар және сол сияқтылар.
Содан кейін мұның қайсысы пайдаланушының конверсиясына әкелуі мүмкін екенін бағалаңыз. Әдетте, бұл ең айқын элементтер: бірдей кері байланыс нысаны, тапсырыс түймелері, шертілетін телефон нөмірі. Барлық интерактивті элементтерге мақсат қоюдың қажеті жоқ: мысалы, әрекетке уәждемелік шақыруы жоқ бейнені қарауды қадағалау мағынасы жоқ.

Әрбір мақсатты масштабтауға және белгілі бір уақыт аралығын орнатуға болады, сіз барлық манипуляцияларды «алдында және кейін» салыстыруларымен жүргізе аласыз.

Конверсияларды талдай отырып, бағалау үшін мердігер жұмыс істейтін арнаны таңдау керек екенін ұмытпаңыз. Деректермен шатастырмау үшін достық жолмен ақылы іздеу мен органикалық пайдаланушылар үшін бөлек мақсаттар құру қажет.

Конверсияларды талдау негізінде сайттың өсу динамикасы туралы қорытынды жасауға болады. Мысалы, SEO мердігерімен жұмыс басталғаннан бері конверсиялар азайған болуы мүмкін. Неліктен бұлай болғанын білу үшін белгілі бір сайттың аналитикасын тереңірек зерттеу керек. Дегенмен, Интернетте маусымдық бар екенін және оның оффлайндықтан өзгеше болуы мүмкін екенін ұмытпаңыз.

Google Analytics

Енді метриканың бәсекелесі - Google Analytics туралы талқылайық. Бұл алып адам тек ақылдылық пен тапқырлықтан, параметрлердің функционалдығы мен икемділігімен ерекшеленбейді; сонымен қатар деректерді жинау әдістері. Сондықтан әрқашан Metrica және Analytics деректері арасындағы айырмашылықтар болады.

Analytics-те көптеген пайдалы есептер бар, бірақ сіз SEO мердігерінің жұмысын стандартты талдау үшін арналар есебін пайдалана аласыз.

Бізді Органикалық іздеу арнасы қызықтырады - онда пайдаланушылар біздің сайтқа органикалық іздеу нәтижелерінен алған негізгі сұраулардың бөлігі бар тізім бар.

Кестеде сұраулардың бір бөлігі көрсетілген, өйткені негізгі сұраудың 40% -дан 60% -на дейін (біздің тәжірибемізде) деректерді Google Analytics қызметтері шифрлайды.

Бұл пайдаланушы деректерінің, https протоколдарының қорғалуы және Google іздеу жүйелерінің пайдаланушының келуі туралы толық ақпарат беруге құлықсыздығынан орын алады. Dobra корпорациясы мұны жосықсыз SEO-лар бұл ақпаратты органикалық іздеу нәтижелеріне одан әрі әсер ету үшін қолдана алатындығымен түсіндіреді.

Сондай-ақ, орнатылмаған деп аталатын жол бар, ол Google-дің белгілі бір арнаға қоя алмайтын сұрауларынан тұрады. Бұл экзотикалық іздеу жүйелерінен пайдаланушының нұқуы, сондай-ақ UTM тегтерімен белгіленбеген контексттік жарнаманың сұраныстары болуы мүмкін.

Егер Yandex.Metrica-да біз кілттерді алып, оның тиімділігіне көз жүгіртсек, онда Google Analytics-тегі нәтижелерді бағалау интерфейстің ерекшеліктері мен қызметтің құрылымына байланысты басқаша қалыптасады. Деректерді талдауды жалғастыру үшін сіз GA-ның тағы екі функциясын білуіңіз керек: тұрақты тіркестер және Search Console сілтемесі.

«Тұрақты өрнектер - кілттер»

SEO-ді қолданудың тиімділігін бағалауға болатын негізгі сұрақтарды бөлектеу үшін Google Analytics «Тұрақты өрнектерді» қолдануы керек:

Шын мәнінде, бұл әртүрлі белгілермен, соның ішінде кілт сөздермен бірге қолданылатын операторлар. Олар сүзгілерді пайдаланып деректерді сұрыптау үшін қажет:

... - кез-келген кейіпкер;

* - алдыңғы таңбаның қайталануы/болмауы/болмауы;

| - «немесе».

Талдаудың мақсатына байланысты тұрақты тіркестен деректерді алып тастауға немесе қосуға болады. Егер сіз керісінше белгілі бір кілт сөздерді ғана көрсеткіңіз келсе, «Шығаруды» «Қосу» деп өзгерту керек.

Ең қарапайым пайдалану - бұл негізгі сұранысты құбыр арқылы ауыстыру, яғни алға қиғаш сызық. Осылайша, сіз мердігер жұмыс істейтін кілт сөздерді таңдай аласыз, содан кейін алдыңғы немесе кез-келген кезеңмен салыстыра аласыз.

«Тұрақты өрнектер - беттер»

Тұрақты тіркестерді тек негізгі сұраулармен ғана емес, беттермен де қолдануға болады.

Егер негізгі сұраулардан басқа, нәтижеліктерді өлшеуге арналған қону беттері тағайындалған болса, олардың көмегімен тиімділік өлшенетін болса, онда бұл жағдайда «Сайт беттері» туралы есеп пайдалы болуы мүмкін.

Егер парақтарды қарасақ, онда біз кілт сөзін емес, URL мекен-жайының бір бөлігін - домендік атаудың өзінен басқасының бәрін көрсетеміз.

Негізгі тіркестер сияқты операторларды да осында біріктіруге, жоюға және қосуға болады. Айтпақшы, алдыңғы мысалдағы «немесе» конъюнктурасы ретінде қызмет ететін құбыр да осында жұмыс істейді: оны талдау үшін бірнеше бетті сұрыптауға болады.

Google Search Console сілтемесі

Google Analytics пен Search Console байланыстыра отырып, сіз Google веб-мастеріндегі деректерді Analytics интерфейсінде талдай аласыз.

Сұраулар есебіндегі тұрақты тіркестер мен Іздеу консолі сілтемесін қорыта отырып, сіз Google-да алға қойылған сұраныстардың динамикасын тексере аласыз.

Ол үшін кез-келген мәтіндік редакторға түтік арқылы барлық кілт сөздерді жазып, мұның барлығын көшіріп, сұраныс есебінің сүзгісіне қойыңыз. Біз белгілі бір уақыт кезеңімен салыстыруды орнатамыз және салыстырамыз.

Сұраныстардың өздігінен өсуі сирек кездеседі. Сондықтан, егер сіз барлық индикаторлардағы кілт сөздерінің диаграммаларында өсуді байқасаңыз: кликтер, әсерлер, CTR және орташа позиция, онда сіз мақтай аласыз сіздің SEO мердігеріңіз жақсы жұмыс үшін және әрі қарай жалғастыру ынтымақтастық онымен бірге.

Google Analytics мақсаттары

Metrica сияқты сіз де GA-да мақсаттарды реттей аласыз.
  • GA мәліметтерді жинауға бірқатар шектеулер бар; мұнда сіз оған дайындалуыңыз керек: мақсаттар саны 20-дан аспауы керек. Егер сізге көбірек қажет болса, сіз жаңа көрініс жасауыңыз керек.
  • GA-ға қандай мақсаттар қоятындығыңызға мұқият назар аударыңыз, өйткені оны жоя алмайсыз. Қайта конфигурациялауға болады, оны өшіруге болады, бірақ қосылған мақсатты қызметтен өшіру мүмкін емес.
Біз әдетте қойылғаннан кейін мақсаттардың орындалуын тексереміз және мұны бір сапар барысында бірнеше рет жасаймыз. Бірақ бұл қандай да бір жағдайда жалпы статистиканы бұзуы мүмкін деп қорықпаңыз, өйткені GA сапарға бір мақсаттың орындалуын есептейді.

Сайтты индекстеу сапасы

Мұнда күштірек жұп бар талдау құралдары: жоғарыда аталған Search Console қызметі және Yandex.Webmaster. Бұл жерде CTR және SERP-тегі үзінділерді басу туралы мәліметтер жиналады. Көбірек шерту және динамика неғұрлым жақсы болса, ресурстарды жылжыту стратегиясы соғұрлым дұрыс таңдалады.

Қайта жасалған Іздеу консолінде Өнімділік бөлімі бар:

Google Search Console

Негізінде бұл ескі нұсқада да бар, бірақ оның атауы әр түрлі болды - «Іздеу сұрауларын талдау». Бұл есепте сіз сұраныстардың динамикасын Analytics құралдарына кірмей-ақ көре аласыз. Сіз оны таңдалған кезеңмен салыстыра аласыз және органикалық жарнаманың тиімділігін көре аласыз.

Yandex веб-мастерінде «Сұрақтар статистикасы» деп аталатын бірдей бөлім бар.

Yandex.Webmaster

Оның ерекшеліктері - сіз өзіңіздің жеке сұраулар топтарыңызды құра аласыз, олар үшін динамиканы бөлек қарай аласыз. Бұл SEO мердігері жұмыс істейтін сұраныстар пулы болған кезде нәтижелерді өлшеу үшін пайдалы.

Сыртқы аналитикалық қызметтер

Сондай-ақ ресурстар туралы ақпаратты жанама түрде жинайтын үшінші тарап қызметтері бар (дәлдіктен дәлдігі төменге дейін):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (браузердің кеңейтілуі);
  • https://www.alexa.com.
Оның көп бөлігі бар, бірақ оның бір үлкен кемшілігі бар: қызметтерде трафиктің тікелей деректері жоқ. Бұл қызметтердің көпшілігі алгоритмді пайдаланады, онда семантикасына және оның жиілігіне сүйене отырып, ол сайтқа кіретін трафиктің шамамен шамасын болжайды.

Similarweb сияқты жеке қызметтер деректерді сатып алады және ақыр соңында трафиктің шамамен көлемі осындай тәртіпсіздіктерден пайда болады.

Деректердің кедір-бұдырлығы мен жуықтауы, әдетте, SEO нәтижелерін талдаудағы осы тәсілдің негізгі кемшілігі болып табылады. Бұл қызметтердің барлығы статистиканы сыртқы ресурстардан алады, ал Analytics және Metrics сайттағы қолданушылардың әрекеттерін тікелей жазады. Сіз осы ресурстардан алынған деректерге байыпты қарамауыңыз керек; қате 20% -дан 50% -ке дейін болуы мүмкін (бұл өте көп).

Бұл қызметтердің плюсы - сіз трафиктің шамамен динамикасын осы есептегіштер мен сегментация параметрлерінің барлығына кірмей-ақ ала аласыз. Сайттың доменін енгізіп, диаграммаларды қараңыз.

Сонымен қатар, бұл қызметтердің барлығы дереу деректерді ұсынады, өйткені жүктеу деректер кэшінен жүзеге асырылады. Сол Metric немесе Analytics-те сайттың үлкен көлемімен сіз статистика жүктелгенше біраз уақыт күтуіңіз керек.

Көбінесе бұл қызметтер ақылы, ал ақысыз нұсқада функциялардың қысқартылған жиынтығы бар.

Жалпы, мұндай қызметтер тек трафиктің көлемі туралы статистиканы ұсынады, бірақ ерекшеліктер бар. Сол Similarweb сайтта өткізген орташа уақытты, бір сеанстағы парақтар санын және секіру жылдамдығын көрсетеді, бірақ ол деректердің сенімділігі бойынша 4 орында тұр.

Қорытындылай келе, біз SEO-нің тиімділік индикаторларын қорытындылаймыз, оған сәйкес ең әділетсіз SEO-ларды тексерудің бірінші кезеңінде анықтауға болады: жылдамдық, сілтемелер, үзінділер, индекстеу. Веб-сайтты жан-жақты ілгерілетуге тапсырыс беру кезінде осы «қызыл жалаушаларды» есте сақтаңыз және SEO мердігерлердің сенімді рейтингісіне назар аударыңыз, сонда SEO сізге, сіздің бюджетіңізге және сіздің сайтыңызға зиян тигізбейді. Уақытыңызды үнемдеңіз және бізбен танысыңыз Semalt веб-сайт.












mass gmail